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baumarkt direkt Hintergrundinformation

Unternehmestext Stand April 2018

Hamburg, April 2018

Die baumarkt direkt GmbH & Co KG ist ein 2007 gegründetes Joint Venture der Otto Group und hagebau. Die Anteile werden zu 50,1 Prozent von der Otto GmbH & Co KG und zu 49,9 Prozent von der hagebau Handelsgesellschaft für Baustoffe mbH & Co. KG gehalten. Im Geschäftsjahr 2017/18 (28.02.) steigerte baumarkt direkt den Umsatz nach IFRS auf 260 Millionen Euro (Vorjahr: 245 Millionen Euro) und wuchs damit um 6 Prozent.

Als erfolgreichster Multichannel-Anbieter im Do-It-Yourself-Markt (DIY) in Deutschland bündelt baumarkt direkt die Expertise aus langjähriger Erfahrung im Distanzhandel und E-Commerce der Otto Group mit dem etablierten Baumarkt-Fachwissen von hagebau im Stationärhandel. Mit seinem Geschäftsmodell erreicht das Unternehmen potenzielle und bestehende Kunden über die Wege Internet, Katalog und Stationärhandel: Neben dem Online-Vertriebskanal hagebau.de vertreibt baumarkt direkt seine Produktpalette über die Internet-Plattformen und Kataloge der großen Versender innerhalb der Otto Group sowie in den hagebaumärkten.

Sortiment und Service

Im DIY-Segment ist das Online-Angebot auf hagebau.de aktuell einzigartig im Markt und umfasst mehr als 30.000 versandfähige Artikel – vom Schraubendreher über Pflanzen bis zum kompletten Badezimmer. Die Sortimentswelten umfassen unter anderem die Bereiche Fahrräder, Garten, Balkon und Freizeit, Renovieren und Bauen sowie Heizen und Klima.

Das Unternehmen bietet seinen Kunden neben der Einkaufsmöglichkeit im hagebaumarkt eigene Kataloge und Online-Shops. Der Hauptkatalog erscheint zweimal im Jahr und bildet einen Ausschnitt des Internet-Sortimentes ab; zusätzliche Spezialkataloge greifen über das ganze Jahr Einzelthemen auf. Dem Kunden stehen eine Vielzahl an Services zur Verfügung. Die Lieferung der gewünschten Ware erfolgt an die Wunschadresse, unabhängig davon, wo der Kauf getätigt wurde, im hagebaumarkt, im Online-Shop hagebau.de oder dem Mobile-Shopping-Portal m.hagebau.de. Einen zusätzlichen Service erhalten Online-Kunden: Das Angebot im Internet erweitert das in den bundesweit knapp 370 hagebau Standorten verfügbare Sortiment und ermöglicht eine Sendungszusammenfügung sowie die Sendungsverfolgung via track & trace.

Erfolgreiches Multichannel-Geschäftsmodell

Im DIY-Segment ist das Online-Angebot auf hagebau.de aktuell einzigartig im Markt und umfasst mehr als 30.000 versandfähige Artikel – vom Schraubendreher über Pflanzen bis zum kompletten Badezimmer. Die Sortimentswelten umfassen unter anderem die Bereiche Fahrräder, Garten, Balkon und Freizeit, Renovieren und Bauen sowie Heizen und Klima.

Das Unternehmen bietet seinen Kunden neben der Einkaufsmöglichkeit im hagebaumarkt eigene Kataloge und Online-Shops. Der Hauptkatalog erscheint zweimal im Jahr und bildet einen Ausschnitt des Internet-Sortimentes ab; zusätzliche Spezialkataloge greifen über das ganze Jahr Einzelthemen auf. Dem Kunden stehen eine Vielzahl an Services zur Verfügung. Die Lieferung der gewünschten Ware erfolgt an die Wunschadresse, unabhängig davon, wo der Kauf getätigt wurde, im hagebaumarkt, im Online-Shop hagebau.de oder dem Mobile-Shopping-Portal m.hagebau.de. Einen zusätzlichen Service erhalten Online-Kunden: Das Angebot im Internet erweitert das in den bundesweit knapp 370 hagebau Standorten verfügbare Sortiment und ermöglicht eine Sendungszusammenfügung sowie die Sendungsverfolgung via track & trace.

Cross-Channel-Ansatz aus einem Guss

Mit seiner Multiplattform-Strategie setzt der DIY-Distanzhändler auf die konsequente und schnelle Multiplikation seiner Online-Shop-Konzepte. Nach dem erfolgreichen Relaunch von hagebau.de im März 2015 ging ein halbes Jahr später WERKERSWELT.de mit der gleichen E-Commerce-Plattform an den Start. Der technische Aufbau der beiden Online-Shops bietet nicht nur eine deutlich verbesserte Mobile-Performance, sondern ermöglicht auch den gezielten Ausbau einer immer engeren Vernetzung der Online-, Stationär- und Katalog-Angebote. Darüber hinaus bietet die optimierte E-Commerce-Plattform baumarkt direkt die Chance, sich schnell und flexibel dem geänderten Nutzungsverhalten der Kunden anzupassen und diese noch zielgerichteter anzusprechen.

Seit November 2016 gibt es eine Smartphone-App, die für iOS und Android zum Download bereitsteht. Das Joint Venture von hagebau und Otto Group lässt damit auf innovative Weise die bisherigen Grenzen der Shopping-Kanäle verschwinden. Ab sofort können Kunden im Bereich Heimwerken, Haus und Garten mit ihrem Smartphone über die App im Online-Portal hagebau.de einkaufen, möglich ist aber genauso, das Smartphone als intelligenten Einkaufshelfer im hagebaumarkt vor Ort einzusetzen. Mit diesem Schritt baut baumarkt direkt seine führende Rolle in Sachen Mobile Commerce im DIY-Sektor weiter aus und erschließt Wege zusätzlicher Umsatzgenerierung.

Allgemeine Unternehmensinformationen

Hamburg, April 2018
baumarkt direkt ist aktuell Marktführer im DIY-Distanzhandel in Deutschland.

2016/172017/182018/19
Mitarbeiter198198142

Gesellschafter:

Die Otto Group hat hagebau zum 1. März 2007 mit 49,9 Prozent der Anteile an der baumarkt direkt GmbH & Co KG, Hamburg, der 100-prozentigen DIY-Distanzhandelstochter der Otto Group, beteiligt. Gleichzeitig wird baumarkt direkt Gesellschafter der hagebau GmbH & Co. KG.

Grundidee des Joint Ventures ist es, die Chancen des Multichannel-Einzelhandels durch Bündelung der Synergie-Potenziale von hagebau mit seinen knapp 370 stationären Bau- und Heimwerkermärkten mit denen des Distanzhandels (OTTO) zu nutzen.

Nach fast elf Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit haben sich Hagebau und die Otto Group nun nach eingehender Prüfung in beiderseitigem Einverständnis entschieden, in Zukunft getrennte Wege zu gehen.

Beide Firmen wollen sich trennen, weil die Geschäftsmodelle mittlerweile ganz unterschiedlich sind. OTTO verfolgt die Plattform-Strategie, Hagebau den Cross Channel-Ansatz mit 370 Baumärkten plus Online.

Die Online-Shops hagebau.de und werkerswelt.de werden nach Auflösung des Joint Ventures von der neuen Gesellschaft Hagebau connect betrieben.

Baumarkt direkt wird als 100%iger Teil der OTTO Welt ab 01.07.2019 das Baumarkt-Sortiment insbesondere auf otto.de weiter ausbauen und die Assortmentstrategie von Otto und weiteren Konzernfirmen mit DIY und Garten erweitern.

Durch die neue Ausrichtung und die noch intensivere Zusammenarbeit mit OTTO wird baumarkt direkt die Zukunft neu erfinden und mit dem erfolgreichen Team kreativer, querdenkender Köpfe seine Kompetenzen optimal bündeln und weiter ausbauen.

Pressebilder und Logo

Stefan Ebert
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